财神湾旧时叫转船湾，因乌镇的水系比较特殊，呈“十”字型 ，越到栅头河道越窄，船只也不易掉头，所以当地人就在这儿开塘挖河造了一个能使船只调头的地方。同时为了区别于其他地方的转船湾，便借用旁边的财神堂命名为财神湾。  财神堂内供有一尊等人大小的财神雕像，为乌镇的东路财神，原身是比干丞相。这是一位特殊的财神爷，因他是掏心而死，后人誉之为没有私心，并以此告诫人应取仁义之财，不能有过多的私心私利。  每年的农历正月初五，乌镇当地住民都会来财神堂前烧香祈福。  乌镇的这位东路财神的所在之处从前为集市，现在则有香山堂药店、财神堂、逢源酒楼、财神湾茶庄等休闲场所，已成为古镇住民新的聚集中心。